Bandung – Produsen otomotif asal Tiongkok, Chery, terus memperluas sayapnya dengan meluncurkan sub-merek baru bernama Lepas, yang akan diperkenalkan secara resmi pada ajang Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2025 pada Juli mendatang. Peluncuran ini merupakan bagian dari strategi Chery untuk menggarap pasar otomotif dengan segmen yang lebih spesifik dan berjiwa muda.
Indonesia dipilih sebagai negara pertama peluncuran merek Lepas, karena dinilai memiliki potensi besar dalam industri otomotif yang terus berkembang. Hal ini menunjukkan komitmen Chery dalam memperkuat eksistensinya di Tanah Air dan menghadirkan lebih banyak pilihan kendaraan kepada konsumen.
Menurut Rifki Setiawan, Head of Brand PT Chery Sales Indonesia (CSI), kehadiran Lepas akan memperkaya portofolio mereka. “Di GIIAS 2025 nanti, kami belum launching model secara resmi, tapi akan launching mereknya dulu. Kami akan membawa tiga model untuk dipamerkan,” ujarnya di sela media test drive Chery Tiggo 8 CSG di Bandung.
Tiga model yang akan tampil dalam pameran tersebut adalah Lepas L8, L4, dan L6. Rifki menyebut bahwa kendaraan di bawah merek Lepas akan membawa nuansa berbeda, dengan desain dan konsep yang menyasar generasi muda dan gaya hidup aktif. “Lepas ini akan bersaing dengan merek lain yang berani tampil dengan warna-warna mencolok, cocok untuk anak muda,” tambahnya.
Kehadiran Lepas melengkapi dua merek lainnya yang dikelola CSI di Indonesia, yaitu Chery sebagai brand utama dan Jaecoo yang fokus pada SUV bertema petualangan. Dengan demikian, Chery kini mengusung strategi tiga lini merek untuk menjangkau segmen konsumen yang lebih luas.
Langkah ini dinilai sebagai upaya Chery untuk tidak hanya menancapkan brand image yang kuat, tetapi juga membangun kedekatan emosional dengan berbagai kelompok konsumen di Indonesia, terutama generasi muda yang mulai mendominasi pasar otomotif.
Selain menampilkan kendaraan baru, kehadiran Lepas di GIIAS 2025 diharapkan mampu menjadi gebrakan awal untuk mengenalkan identitas merek yang fun, bebas, dan ekspresif. Chery juga menekankan pentingnya diferensiasi produk agar setiap sub-merek memiliki karakter dan target pasar yang jelas.
Dengan strategi ini, Chery optimistis akan mampu memperluas pangsa pasar di Indonesia dan semakin memperkuat posisi mereka sebagai salah satu pemain otomotif global yang adaptif terhadap kebutuhan lokal. <spl>
